Un código UTM es un fragmento básico de código que se agrega al final de tu URL para ayudar a hacer un seguimiento del rendimiento del contenido y de las campañas de las redes sociales. Hay 5 parámetros de URL disponibles para el seguimiento, que incluyen contenido, plazo, campaña, medio y fuente.
Las dimensiones que sigues a través de tus códigos UTM aparecen en tus informes de estadísticas, que te brindan una visión general más precisa del rendimiento del marketing. El generador de URL de Google ofrece una forma rápida de crear códigos UTM. Solo debes agregar la dirección de tu sitio web y elegir los parámetros de tu campaña.

Los componentes de un código UTM

Un código UTM se verá de la siguiente manera:

http://sproutsocial.com/webpage-title/?utm_source=google

El código UTM se divide en dos componentes:

  • La variable de seguimiento: un código único o que identifica la dimensión a la que se le hace el seguimiento, como el sitio de redes sociales desde el que se obtiene el tráfico.
  • El parámetro UTM: La fuente, la campaña, el contenido, el término o el medio que estás rastreando.

¿Qué rastrea un código UTM?

Como se mencionó anteriormente, hay muchos parámetros diferentes disponibles para hacer un seguimiento con códigos UTM. Más abajo, encontrarás información disponible sobre cada código de seguimiento:

  • Fuente de tráfico: Con el parámetro fuente, descubrirás exactamente de dónde proviene el tráfico. UTM_Source mostrará, por ejemplo, cuál de tus cuentas de redes sociales recibe más atención. Ejemplo: &utm_source=Instagram
  • Medio: El parámetro medio hace un seguimiento del tipo de contenido del que provino tu visitante. Ejemplo: &utm_medium=social
  • Nombre de la campaña: Con la opción de nombre de la campaña, realizarás un seguimiento del rendimiento de una estrategia específica en tus planes de marketing. Por ejemplo, puedes usar este parámetro para evaluar la diferencia en el impacto entre dos campañas de Facebook. Ejemplo: &utm_campaign=facebook-campaign-1
  • Contenido: Si tienes varios enlaces y todos dirigen a los usuarios a la misma URL, el parámetro contenido hará un seguimiento del enlace que generó la mayor cantidad de tráfico. Ejemplo: &utm_content=linkoption
  • Término de palabra clave: Por último, con el parámetro término, harás un seguimiento de la palabra clave con la que el visitante encontró tu sitio web. Ejemplo: &utm_term=what-is-a-utm-code

Beneficios de usar un código UTM

Un código UTM es una forma eficiente de hacer el seguimiento de la información adicional sobre tus campañas a través de Google Analytics. Sin embargo, si tienes una campaña de larga duración que necesitas rastrear durante un período extenso, a menudo es más fácil usar una herramienta para publicar en las redes sociales, como Sprout, con el seguimiento de URL integrado.

Con acceso constante a las soluciones de seguimiento de URL, podrás hacer lo siguiente:

  • Consultar de dónde proviene el tráfico de tu sitio web y aumentar tus inversiones en el área correcta.
  • Descubrir en qué enlaces hacen clic los clientes en una campaña y optimizar el contenido de tu llamada a la acción.
  • Analizar el impacto de cada campaña y obtener más información sobre los canales de redes sociales en los que están presentes tus clientes.

Antes de contar con los códigos UTM, era un desafío hacer un seguimiento de las variables de contenido en las pruebas A/B. Sin embargo, con una herramienta como Sprout Social y un conocimiento básico de los parámetros UTM, puedes tener el control de cada campaña.